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Markenlexikon T
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Tabloid |
Englischer Begriff für eine Boulevardzeitung, deren Format kleiner als das übliches Zeitungsformat ist und damit einem Magazin gleicht (2x DIN A4: 27,9 × 43,2 cm); auch "Ledger" genannt; vgl. hierzu auch, > Papierformate und > Kommunika- tionsträger |
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Tausenderpreis |
Maßzahl zur Bewertung er kommunikativen Leistungsfähigkeit eines Mediums bei dem die Anzeigenkosten zur Auflagenhöhe in Relation gesetzt wird; die Kennzahl drückt aus, was es kostet 1000 Leser, Hörer oder Seher zu erreichen bzw. qualifizierte, zielgruppenbezogene Kontakte herzustellen; vgl. hierzu > Kommunikationsmaß- nahmen und allgemein > Kommunikation |
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Testimonial |
vgl. hierzu > Endorsee |
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Tiefeninterview |
Qualitatives Interview, mit dem Ziel, unbewusste, verborgene und schwer zu erfassen- de Motive und Einstellungen zu erfassen (vgl. hierzu auch > Laddering-Interview, > Means-End-Chain, > Repertory-Grid und > ZMET sowie allgemein > Befragung) |
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Timing |
Präzise zeitliche Festlegung von Maßnahmen bzw. Abläufen mit dem Ziel, deren Wirksamkeit zu optimieren; vgl. hierzu auch > Werbeplanung und allgemein > Kommunikation |
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Tonalität |
beschreibt in der Musikwissenschaft das Ordnungsprinzip für die Verbindungen der Töne einer Skala, z.B. der Zusammenstellung der notwendigen Beziehungen simultan oder sukzessive angeordneter Töne einer Tonleiter; vereinzelt wird Tonalität auch als Synonym für Tonart verwendet; in der Sprachwissenschaft beschreibt Tonalität die Art und Weise der Ansprache; im Hinblick auf die > Kommunikationsbotschaft bezeichnet die Tonalität die sprachliche Variation von Tonhöhen (vgl. hierzu auch > Moodboards und > Copy sowie > Stil und > Ästhetik |
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Trademark (TM) |
juristische Bezeichnung, die primär in den USA Verwendung findet wobei das Kürzel "TM" eine geschützte Trademark, "SM" eine geschützte Service Mark bezeichnet; Riezebos weist darauf hin, dass "in brand laws the term 'trademark' is being used instead of the word 'brand' " (Brand Management, 2003, S. 167);: durch die Verwen- dung des TM-Kürzels ergibt sich jedoch kein Rechtsanspruch. Es handelt sich lediglich um einen sichtbaren Hinweis darauf, dass eine Marke eingetragen ist; vielfach werden in den USA auch Marken mit "TM" markiert, für die Markenschutz beantragt, aber noch nicht erteilt wurde; vgl. hierzu auch > Registered, > Protected und > Registermarke |
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Trading-Down |
Übergang von einer höheren auf eine niedrigere Preislagen-Positionierung, z.B. von einem (Klassischen) > Markenartikel zu einer > Billigmarke; vgl. abweichend hier- von > Trading-Up |
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Trading-Up |
Übergang von einer niedrigeren auf eine höhere Preislagen-Positionierung, z.B. von |
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Trend |
Grundrichtung einer Entwicklung über lange Zeit hinweg, die aus vergangenheits-bezogenen Daten erkennbar ist (vgl. hierzu z.B. auch kurzfristige Modeerscheinung, auch "Fad" genannt, Mode und langfristiger Stil), wobei Naisbitt zufolge "die wesent- liche, tatsächliche Veränderung der Dinge nicht in dem [liegt], was wir tun, sondern wie wir es tun." (Mind Set!, 2007, S. 19) Was Marken betrifft, so empfehlen Scheier und Held zum Umgang mit Trends folgendes: "Starke Marken beobachten neue Strö- mungen und untersuchen dann, ob ihre Marke, ihr Produkt oder vielleicht ein neues Produkt eine Brücke zu diesem Strömungen sein kann." (Was Marken erfolgreich macht, 2007, S. 123); vgl. hierzu auch > Markenidentität, > Markenpositionierung und > Markenimage |
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Two-Step-Hypothese |
Annahme, dass die Informationen der Massenmedien nicht direkt zu allen Personen gelangen, sondern zunächst von > Meinungsführern aufgenommen und von diesen anschließend weitergeleitet werden |
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Typographie |
Buchdruckerkunst; typographische (schriftbildliche) Gestaltung (vgl. Typograph = Schriftsetzer); vgl. hierzu auch> Kalligraphie und > Logo |
